Shein multada con un millón de euros por publicidad engañosa sobre el ambiente

Acusaciones de «greenwashing» contra Shein
Según el organismo antimonopolio, la empresa Infinite Styles Services, que opera los sitios web de Shein en Europa, difundió declaraciones ambientales que eran «vagas, genéricas o demasiado enfáticas» y, en ocasiones, incluso «falsas o confusas».

Entre las afirmaciones cuestionadas, la AGCM destacó promesas sobre un «mercado circular» y la reciclabilidad de los productos que resultaron ser insostenibles. La autoridad también criticó la línea de ropa «evoluSHEIN by Design», que fue promocionada con el uso de fibras «ecológicas» sin ofrecer pruebas concretas de los beneficios ambientales. La investigación subrayó que dicha colección era marginal en comparación con la producción total de Shein, una omisión que se consideró deliberadamente engañosa.

Contexto de «fast fashion» y reacciones

La severidad de la multa, según la AGCM, se debe al «mayor deber de diligencia» que le incumbe a Shein por operar en un sector de alta contaminación, conocido como «fast and super fast fashion».

Tras conocerse la sanción, asociaciones de consumidores italianas como Altroconsumo celebraron la decisión. La organización afirmó que «la sanción demuestra que nuestras denuncias estaban fundadas» y que la minorista no solo utilizaba «patrones oscuros para impulsar las compras compulsivas, sino que también miente sobre el impacto medioambiental».