El estudio, que contó con la asesoría del experto en marketing estratégico Efraín Rincón, se llevó a cabo en julio con la participación de personas entre 18 y 55 años residentes en las 18 parroquias de la ciudad. El objetivo fue analizar la composición de los hogares, sus ingresos y sus patrones de consumo en el contexto de la economía regional.
«Ocho de cada diez grupos familiares que consultamos han experimentado cambios en su comportamiento como consumidor. ¿Cuáles son? El más importante es adquirir productos y servicios no solamente más baratos, sino que estén en promoción, que tengan descuentos», detalló Rincón durante su visita al Diario La Verdad este viernes 12 de septiembre.
El especialista subrayó que el precio de los bienes se ha convertido en un factor determinante, especialmente «en entornos de inflación como el que estamos viviendo». En este sentido, el análisis de «gastos innecesarios» también emergió como una característica relevante entre los compradores.
«Allí vemos claramente como el deseo se queda a un lado y aflora la necesidad que hay que satisfacer», agregó.
De los 600 hogares encuestados, se observó una inclinación mayoritaria hacia la adquisición de opciones más económicas o «genéricas». Este hallazgo resulta notable, considerando la reputación del marabino por su alta lealtad a marcas específicas a nivel nacional.
«Esa lealtad se está viendo interrumpida por un proceso económico adverso, no porque la gente quiera dejar de consumir sus marcas preferidas, sino porque la situación económica obliga a buscar alternativas más asequibles», explicó.
