El merchandising de los grupos musicales pone a la venta productos personalizados de todo tipo, desde bolsas mochilas personalizadas a sudaderas y también abre un debate sobre si lo más importante de una banda es su música o su banda.
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📅 11 Junio – 19 Julio 2026
A raíz de la implantación de Internet, donde la música se puede consumir gratuitamente, los grupos musicales han tenido que buscar otras vías de financiación. Esperan a que haya una legislación por la que no tengan que renunciar a sus dividendos y que se haga pagar al público para escuchar sus canciones, pero mientras esto no llega han visto que el merchandising puede ser una buena fuente de ingresos.
El merchandising va más allá de los productos promocionales, estos los crean las compañías discográficas para satisfacer a los críticos musicales y locutores de radio y pasa por personalizar productos como las bolsas mochila personalizadas con el nombre de la banda o el de su último disco y ponerlas a la venta en sus conciertos.
La explotación de la marca es la nueva fuente de ingresos de las bandas y esto beneficia, claro está a las más grandes, que consiguen mucho dinero gracias al merchandising. Cuando pensamos en grupos de música se suele pensar en el lado más romántico del asunto y sin embargo hay una parte mercantil que es muy importante y que no siempre se sabe manejar.
Las camisetas de The Ramones han tenido más éxito que su propia música
Es el caso de The Ramones. Seguro que todo el mundo ha visto su camiseta y pocos conocen su música. De hecho las camisetas de esta banda de punk neoyorquina se ha vendido muchas veces más que su música y eso se debe a que los músicos del grupo fueron perdiendo el control de su propia marca hasta que ésta acabó en manos de una gran empresa de la industria textil.
Todos hemos visto camisetas y otras prendas como sudaderas personalizadas baratas de esta banda y la pregunta es quién conoce sus temas, pero esto no parece importar a las grandes firmas que saben que el rock and roll está de moda, aunque solo sea su estética, y se hacen con las marcas que los mismos músicos venden o han ido descuidando.
La estrategia habitual que hacen los grandes grupos es un registro mixto de la marca que no solo protege su nombre sino también su imagen y esto, según datos del año 2012, generó, a nivel mundial nada menos que 1.400 millones de euros.
Las grandes bandas y productoras se hacen de oro vendiendo merchandising
Las compañías discográficas han visto el filón y también ellas quieren una parte del pastel, no les vale con regalar bolsas personalizadas baratas a quienes les ayudan a promocionar el disco y crean contratos leoninos a los grupos en los que se les demanda formar parte de los beneficios del merchandising de los grupos a quienes producen los discos.
La obra musical, mientras tanto, va languideciendo en un mundo donde impera la piratería y los juzgados de todo el mundo cada dia aceptan nuevas querellas sobre marcas de grupo, como la que llevó a un grupo americano a denunciar a One Direction porque querían parte de sus ganancias y es que ellos habían registrado el mismo nombre con meses de diferencia. Al final el tema se arregló a espuertas del tribunal.
Bastó con un arreglo económico. Pero esto deja encima de la mesa un problema que puede volver a ocurrir y que lleva a los grupos más humildes a registrar su marca por si llega este día en que llega el éxito y pueden hacerse de oro vendiendo su merchandising y vistiendo con su logo a sus seguidores.